Будущее ИИ
статья
16 июля 2024г.
По мере того, как маркетологи и дизайнеры экспериментируют с искусственным интеллектом, появляются новые сферы
его применения.
Генеративный искусственный интеллект (ИИ) стал одним из важнейших технологических трендов 2023 и 2024 годов, оказывая глубокое влияние как на общекультурный контекст, так и на мир маркетинга, ориентированного на данные. Первоначально маркетологи, как и многие другие специалисты, использовали генеративный ИИ в традиционных направлениях — таких как копирайтинг, исследовательская деятельность и создание изображений. Однако по мере развития технологий и накопления опыта их применение стало более многогранным. Произошел значительный сдвиг в понимании возможностей ИИ, и теперь маркетологи и дизайнеры осваивают более сложные и неожиданные его аспекты.
От потенциала к практическому применению
Этот стратегический переход стал особенно заметен, когда компании перешли от обсуждения потенциальных возможностей генеративного ИИ к его практическому применению. Исследование Mediaocean Outlook, проводимое каждые два года, показало этот сдвиг наглядно. В апреле 2023 года 59% респондентов ожидали, что генеративный ИИ окажет значительное влияние на копирайтинг, а 39% — на создание изображений. Но уже к ноябрю 2023 года на первый план вышли другие направления: анализ данных и маркетинговые исследования стали занимать 39% и 35% соответственно, в то время как копирайтинг и создание изображений сократились до 26% и 16%
Этот поворот отражает заметное несоответствие между первоначальными ожиданиями и реальной эффективностью ИИ в создании контента. Выяснилось, что у генеративного ИИ возникают трудности с правильной передачей контекста, тона и креативных нюансов, что подчеркивает его ограниченные возможности в создании контента, который может сравниться с работой человека. В результате, маркетологи начали применять ИИ в области анализа данных, признавая необходимость улучшения базовых данных перед их использованием в более сложных приложениях.
Будущее ИИ: слияние с креативными
рекламными технологиями
Взгляд в будущее демонстрирует, что интеграция генеративного ИИ с креативными рекламными технологиями открывает новые перспективы. Два ключевых направления развития:
Улучшенное контекстное понимание: Появление больших языковых моделей значительно улучшило способность ИИ к более глубокому семантическому анализу, что позволяет повысить релевантность рекламных кампаний и эффективность размещения объявлений.
Продуманная интерпретация сигналов: ИИ позволяет более тонко интерпретировать сигналы контента. Это приводит к более точному размещению рекламы и креативным решениям, которые вызывают более глубокий резонанс с целевой аудиторией, что свидетельствует о переходе к индивидуальным рекламным стратегиям.
89 % респондентов, принявших участие в опросе Mediaocean Outlook в ноябре 2023 года, признали наличие разрыва между медиапланированием и креативным исполнением, определив этот «креативно-медийный разрыв» как критически важную возможность для применения ИИ в будущем.
Преодоление разрыва с помощью ИИ
Путь генеративного ИИ от новой технологии до важного элемента стратегий цифрового маркетинга в 2023 году подчеркивает историю технологической эволюции, ориентированной на реальные потребности бизнеса. Данные исследования Mediaocean не только подчеркивают изменения в использовании ИИ, но и предсказывают будущее, где ИИ будет играть ключевую роль в преодолении разрыва между креативом и медиа.
Используя потенциал искусственного интеллекта для улучшения понимания контекста и интерпретации сигналов, маркетологи могут ожидать в будущем более интегрированных, эффективных и действенных рекламных кампаний.
По мере развития ИИ его интеграция в креативные рекламные технологии обещает изменить ландшафт цифрового маркетинга
Все права защищены. Копирование и распространение материалов с сайта logotony.ru без разрешения администрации сайта запрещено